Изготовление листовок начинается с определения их основной функции – рекламной, агитационной или информативной. Листовка представляет собой лист бумаги без фальцовки, она может быть одно- и двусторонней, содержать текстовый и графический материал, иногда – диаграммы и таблицы. Соответственно, печать листовок также зависит от цели и способа их распространения, например: дешевый черно-белый вариант для бесплатной массовой раздачи или же солидный полноцветный – в рекламных целях для поддержания имиджа компании.
Флаер - это та же листовка форматом 98 мм*210 мм (евростандарт), но с предельно кратким содержанием и красочным дизайном, привлекающим внимание. В отличии от листовки, флаер несёт информацию об одном конкретном товаре или услуге, ценовых предложениях, распродажах, скидках, акции или выставке с точным указанием даты, времени и места проведения. Листовка же имеет общеинформационный характер. Флаер может играть роль входного билета на мероприятие, может выступать как пригласительный билет или купон на однократную скидку на определённый товар или услугу.